Б-4-13 Колечко на счастье

файл работы
  • Участник Leo Burnett Moscow
  • Название работы Б-4-13 Колечко на счастье
  • Конкурс / номинация Б-4 Интегрированные промокампании
  • Рекламодатель McDonald's
  • Авторы Исполнительный креативный директор: Михаил Кудашкин
    Интерактивный креативный директор: Роман Павленко
    Креативный директор: Наталья Смелова
    Арт-директор: Зоя Рябинина
    Копирайтер: Маргарита Касимова
    Дизайнер: Ася Бухнина
    Креативный директор дизайн-студии: Дмитрий Яковлев
    Предпечатная подготовка: Андрей Смирнов
    Ретушер: Алексей Виноградо
  • Описание проекта Задача
    Макдоналдс строит дом для мам рядом с детской больницей в Казани, чтобы дети, проходящие длительное лечение, не расставались со своими близкими. Необходимо было помочь собрать деньги на строительство дома.

    Решение
    В Советском Союзе у детей была традиция плести колечки из проволоки для тех, кого любишь. Мы решили напомнить взрослым об этой традиции и
    попросили детей из казанской больницы сплести колечки для людей, по которым они скучают больше всего. По этим эскизам было сделано более полумиллиона колечек, которые продавались в ресторанах Макдоналдс по всей России. Акция поддерживалась на телевидении, в Интернете и в наружной рекламе.

    Результат
    - Благотворительная акция оказалась самой успешной за всю историю российского Макдоналдс.
    - За 20 дней продано 505200 колечек
    - Собрано более 17 000 000 рублей, что позволит сдать Дом в июле 2013 г