И-4-16 Живи ощущениями вместо боли

файл работы
  • Участник Adwatch Isobar
  • Название работы И-4-16 Живи ощущениями вместо боли
  • Конкурс / номинация И-4 Вирусные ролики
  • Ссылка http://blessmyentry.com/next/
  • Рекламодатель Фармстандарт
  • Авторы Denis Eliseev, Maxim Bobrov – Creative Directors, Michael Shklyaev – Owned Media Director, Daniil Liginchenko – Creative Producer, Oleg Palchinskiy – Art-Director, Maria Danilina – Client Service Director, Elena Prochina – Account Manager, Daria Konstantinova – Head of Creative Department, Alexandra Antipina - Senior Designer, Alexander Kalinin, Julia Isaikina – Social Media Managers, Alexey Nikitin - Search Director, Mariana Alehina – Media Planner.
  • Описание проекта Как сделать запуск нового фармацевтического препарата максимально заметным в интернете?

    "Некст" — новый препарат от боли, ориентированный на молодую аудиторию, в первую очередь, на мужчин.

    ЗАДАЧА:
    • Донести идею бренда: «Живи ощущениями вместо боли»
    • Повысить узнаваемость упаковки

    РЕШЕНИЕ:
    Мы сняли несколько короткометражных фильмов о боли, вдохновленных гангстерским кино, и создали на их основе интерактивный квест, в котором пользователь сам управлял развитием сюжета.

    С помощью технологии обзора 360 (360 degree view) пользователю нужно было найти упаковку «Некст» внутри фильма. В зависимости от того, находил он её или нет, главный герой испытывал либо боль, либо приятные ощущения.

    Из основной сюжетной линии можно было перейти в одну из четырёх серий с заданиями, а затем в один из возможных вариантов финала. Нелинейный сюжет с восемью различными концовками заставлял пользователя возвращаться к игре снова и снова.

    В конце каждого пройденного задания пользователь получал кодовое слово. Отыскав упаковку во всех частях квеста, можно было собрать код целиком и попасть в бонусную финальную серию.
    В ней мы определяли геолокацию пользователя по ip-адресу с точностью до улицы, и карта с отметкой о его местонахождении становилась частью сюжета фильма.

    РЕЗУЛЬТАТЫ
    Уникальный контент плюс технологии обеспечили вау-эффект:
    1,800,000 просмотров сериала на YouTube за первую неделю
    Около 200 000 запросов названия препарата в поисковых системах
    Посещаемость сайта бренда возросла более чем на 600 %
    Благодаря новому подходу к фармацевтической рекламе более 2,000,000 людей узнали о препарате Некст в интернете.