А-1-10 Renault Drive - Открой Россию!
Update Required To play the media you will need to either update your browser to a recent version or update your Flash plugin.
- Участник OMD OM Group
- Название работы А-1-10 Renault Drive - Открой Россию!
- Конкурс / номинация А-1 Медиарешения для традиционных СМИ (печатных изданий, наружной рекламы, ТВ, радио, интернет, кино)
- Авторы Renault:
Ян Птачек - директор по маркетингу
Полина Игнатьева - руководитель DIgital & CRM
Людмила Рыбакова - web & mobile communications manager
OMD OM Group:
Илья Сафронов – Media Group Head
Георгий Вартанян – Account Director
Юлия Файда – Senior Digital Manager
Татьяна Боксер – Digital Manager
Екатерина Плахотина – Senior Digital Manager
Александр Сычков – Digital Project Director
Анастасия Авдошина – Junior Digital Specialist
Мария Прокудова – Media Manager
Social Insight:
Юлия Винокурова – СОО
Майя Мосичева – Account Director
Евгений Ялунин – CTO
- Описание проекта ПРОБЛЕМА
В 2005 году компания Renault произвела революцию на российском автомобильном рынке, выпустив первую доступную иномарку Renault Логан. Сегодня потребители ассоциируют Renault исключительно с Логаном, а Логан не кажется им чем-то особенным. Нам нужно было побить успех 2005 года и придать новый импульс имиджу бренда Renault
ИНСАЙТ
Большинство россиян мечтает проехаться по живописным просторам нашей Родины, но часто не могут себе этого позволить из-за занятости
ИДЕЯ
Мы запустили игру Renault Drive в социальной сети Одноклассники и на официальном сайте Renault. Игроки могли проехаться по виртуальным дорогам России, не покидая своего кресла, и выиграть настоящий Renault Duster. Мы пригласили известные бренды стать нашими партнерами, чтобы сделать игру еще более интересной и дать возможность поклонникам этих брендов поближе познакомиться с Renault
РЕЗУЛЬТАТЫ
• Более 1 000 000 человек приняли участие в игре
• Продав 47 000 автомобилей, Renault Duster стал самым продаваемым иностранным внедорожником в 2012 году – что превысило показатели Логана в 2005 на 570 %
• Более 650 000 упоминаний в социальных медиа
• Число подписчиков во всех официальных сообществах бренда в социальных сетях удвоилось
Renault планирует выпустить гид «Россия с Renault», так как большинство игроков выразили желание повторить свои виртуальные приключения в реальной жизни вместе с Renault!