И-5-10 Кинозал Даниссимо
- Участник Adwatch Isobar
- Название работы И-5-10 Кинозал Даниссимо
- Конкурс / номинация И-5 Он-лайн кампании
- Ссылка http://blessmyentry.com/danissimo_cinema/
- Рекламодатель Danone-Unimilk
- Авторы Максим Бобров – креативный директор, Сергей Лесков – арт-директор, Алексей Федоров - стратегический креатор, Евгения Лебедева - старший менеджер проектов, Максим Сивоконь - проектный группхед, Ирина Мирзоева - аккаунт группхед, Алина Колтунова - аккаунт менеджер, Григорий Серегин – менеджер по медиапланированию.
- Описание проекта Даниссимо - это легкий творожок со множеством вкусов
Задачи
• Рассказать о легкости творожка Даниссимо
• Создать вечерний момент потребления
• Дифференцировать продукт от тяжелых десертов
Аудитория
Наша аудитория – это женщины 18-35 лет со всей России. Студентки, домохозяйки, офисные работники.
Всех их объединяет одна общая черта – желание прийти вечером домой и спокойно, чтобы никто
не «дергал», отдохнуть от дневной суеты.
Идея
Даниссимо – это удовольствие, которое можно позволить себе даже после шести вечера!
Творожок настолько легкий, что его можно употреблять вечером без боязни за фигуру.
Что же делает вечером наша целевая аудитория?
• Идет на свидание?
• Общается с подругами?
• Занимается домашними делами?
А может быть, просто смотрит любимое кино?
Действительно, что может быть приятнее, чем провести вечер за просмотром любимого кинофильма. Особенно, если есть что-то вкусненькое.
Кинозал Даниссимо
Для наших женщин мы создали виртуальный кинозал. В котором они могли посмотреть лучшие из романтичных и «легких» кинофильмов, специально подобранных нами.
Доставка
Мы организовали бесплатную доставку Даниссимо прямо к началу фильма.
Каждый день первые 50 пользователей могли заказать себе творожок с доставкой на дом!
Киноконкурс
У каждого из нас есть любимые фильмы,
о которых мы знаем очень много и помним каждую деталь.
Мы предложили зрительницам нашего кинозала проверить свои знания о кино и ответить
на вопросы, связанные с нашими фильмами, чтобы получить призы от Даниссимо.
Результаты
• 404 198 уникальных пользователей сайта
• 2500 упаковок продукта было доставлено
• 7,68% максимальный CTR баннерной кампании
Но самое главное,
мы создали ассоциацию между вечерним отдыхом дома и Даниссимо!
