Д-4-35 Tulkara Shiraz Wine

Tulkara Shiraz Wine
  • Участник IKON BC
  • Название работы Д-4-35 Tulkara Shiraz Wine
  • Конкурс / номинация Д-4 Упаковка и этикетка
  • Рекламодатель Tipperary Hill Estate, Victoria, Australia
  • Авторы Креативные директора: Евгений Куприенко, Зои Минг Джуан
    Бренд-стратеги: Мэнди Вонг, Зои Минг Джуан
    Копирайтер: Кирилл Александров
    Арт-директор: Евгений Куприенко
    Фотограф: Василий Фетисов (FAME Studio)
    Аккаунт-директор: Шерин Ямашита
  • Перевод IKON BC was asked by Tipperary Hill Estate to develop a new look of Tulkara Shiraz wines.

    People at Tipperary Hill Estate are quite proud of Tulkara Shiraz. For well over a century, the gentle rolling hills which fold away from the granite outcrops of the ranges of Bendigo region in Central Victoria have been home to some of the great wines of Australia. All of Tulkara Shiraz wines are characteristic of Australian sun and nature, showing well developed dense fruit characters, with integrated tannins, balanced oak treatment with a little smack of burning berries and leather.

    When we conceived the idea for Tulkara Shiraz we were trying to show people in Europe or somewhere else outside of Australia the soul of Australian nature and the rigorous climate conditions of a region, the lack of rain, the blazing killing heat at the wrong time and the continuing drought. But wine-makers at Tipperary Hill Estate are still trying to do the best they can to produce wine grapes. We used the heated stones to burn the shapes of typical animals out on a paper. We used the shapes of well-known animals so everybody outside Australia could recognize the famous symbols of the continent.
  • Описание проекта Производитель задумался об экспорте своего вина на рынки за пределы Австралии, а именно в Европу и Южную Америку. Но возникла небольшая, но все же проблема — 1) насыщенность рынка Европы дешевым австралийским вином (в Европе Tulkara будет доступна по цене от 20 евро, что на 3-5 евро дороже вин того же класса) и 2) недостаточность объема производства из-за суровых по меркам Австралии условий — засуха, природные пожары и т.п. Мы решили использовать тяжелые климатические условия региона Бендиго, чтобы подчеркнуть и аутентичность континента и его вкусовые свойства — привкус горелых ягод и кожи за счет высокого содержания таннинов в вине Tulkara.
    Винодельческое хозяйство находится в регионе Бендиго штата Виктория. Виноград в Tipperary Hill выращивается на типичных аллювиальных и вулканических почвах. Это земля с низким содержанием большинства минеральных и органических веществ, что делает выращивание винограда трудоемким занятием, но улучшающим качество ягод.
    Сложность в выращивании винограда в этом регионе также усугубляется малым количеством природных осадков, высокой температурой и частыми пожарами. Огонь, раскаленная почва и солнце, с одной стороны, затрудняют работу виноделов, но и с другой, позволяют придать винограду специфические вкусовые свойства. Для Tulkara Shiraz характерны тона ягод и привкус горелой кожи, придающих вину свой шарм и насыщенность.

    Решение:
    Перед агентством стояла задача передать суровые условия производства винограда в Бендиго, а также сам характер континента. Мы решили связать всю нашу работу на ключевых элементах, связанных с виноделием Бендиго – свойства почвы, климат, пожары и характеристики самого вина. В создании визуальных образов мы использовали раскаленные камни, буквально выжигая узнаваемые черты представителей животного мира Австралии. Выбирая животных, которых планировали поместить на этикету, мы остановились на тех из них, кто наиболее узнаваем среднестатистическим жителем Европы или Америки. Ими стали кенгуру, страус-эму и крокодил.
    Мы специально хотели подчеркнуть австралийские мотивы, чтобы потребители четко идентифицировали вино с Австралией, ее жарким климатом и животным миром.