Б-1-3 Michael Jackson - King of Pop
Update Required To play the media you will need to either update your browser to a recent version or update your Flash plugin.
- Участник One Agile
- Название работы Б-1-3 Michael Jackson - King of Pop
- Конкурс / номинация Б-1 Промоакции
- Рекламодатель PepsiCo
- Авторы Пухов Александр – СЕО
Шокина Евгения – Client Service Director
Савченко Дарина – Senior Account Manager
Фирсов Димтрий – Art- Директор - Описание проекта Задачи:
- стимулирование продаж продукции бренда Pepsi
- повышение знания/узнаваемости марки
- продвижение бренда
Решение:
В качестве ядра креативной концепции промо-акции был выбран образ поп-идола Майкла Джексона. Ровно 25 лет назад Майкл Джексон выпустил свой культовый альбом BAD, в этом же году состоялся его первый тур как сольного артиста – «World Bad tour». Именно PepsiCo выступила тогда спонсором этого события, вошедшего в Книгу Рекордов Гиннесса.
Специально для проекта была выпущена коллекционная серия напитка «Michael Jackson Bad 25» с силуэтом певца. Лимитированные банки Pepsi уже не один раз становились впоследствии коллекционными образцами, поэтому юбилейный тираж получил огромную популярность среди поклонников творчества артиста.
Особенность промо-акции заключалась в нестандартности решения и комбинации различных каналов коммуникации. В проекте была сделана ставка на яркое и запоминающееся шоу. Для этого была установлена инсталляция в виде огромной банки Pepsi на площади перед ТЦ «Европейский», организован танцевальный флеш-моб под хиты Майкла Джексона. Все это в комплексе позволило воссоздать дух, настроение и неповторимый стиль короля поп-музыки, интегрировав его с ценностями легендарного бренда Pepsi.
В проекте были активно задействованы digital каналы коммуникации с потребителями (специально-разработанный промо-сайт и официальная группа Pepsi Вконтакте, Facebook).
Результат:
Проходимость ТЦ Европейский, на площади которого была размещена инсталляция, составляет 150 000 человек в сутки.
В общей сложности, вовлеченность аудитории в проект за счет сочетания online и оffline активностей, а также вирусного эффекта составила более 500 000 человек.