И-5-24 «Изжога Года»
Update Required To play the media you will need to either update your browser to a recent version or update your Flash plugin.
- Участник Агентство Progression
- Название работы И-5-24 «Изжога Года»
- Конкурс / номинация И-5 Он-лайн кампании
- Рекламодатель Reckitt Benckiser
- Авторы Mitya Keshishev - CCO Progression
Anastasia Bandrina - Creative Group Head
Alexander Kuprin&Ostankova Daria - Strategy
Vlad Tuytyunikov - Digital art-director
Vladimir Veretennikov - Art-director
Anton Basistov - Designer
Dmitry Rakhmanchuk - Copywriter
Management&Production:
Lavrookhina Svetlana - Account Director
Manoylo Tatyana - Account manager
Surenskaya Olga – Media manager
Maguseva Vera – Media manager
Blokhin Eugeniy – Digital producer
Tribunsky Grigoriy – Post-production producer - Описание проекта Творческая идея акции в нестандартном выборе площадки и развлекательной форме подачи медицинской информации (механизма действия препарата от изжоги, его эффективности и безопасности).
Известно, что с изжогой сталкивается 50% людей, в основном женщины. Зная, что они много времени проводят на женских ресурсах, наблюдая за жизнью звезд, мы выбрали популярную площадку Woman.ru и предложили пользователям подвести итоги 2012-го - определить звезд и события, вызывавших изжогу в течение всего года, в прямом и переносном смысле. Голосование проходило по 4-м номинациям:
«Приторная парочка», «Невроз года», «Кислый наряд» и «Жжение славы». Участники проекта голосовали за номинантов при помощи лайков (Facebook, Vkontakte, Одноклассники), что отображалось в их профайлах и обеспечивало дополнительный вирусный эффект кампании.
В образе ведущего – соблазнительный пожарный, который в развлекательной форме рассказывал о преимуществах препарата Gaviscon. Кроме того, все участники могли посмотреть инфографику о механизме действия лекарственного средства.