Н-5-21 Экстремистская Конституция
- Участник Red Pepper
- Название работы Н-5-21 Экстремистская Конституция
- Конкурс / номинация Н-5 Политическая реклама, некоммерческая реклама, реклама СМИ
- Рекламодатель Znak.com
- Авторы Креативный директор: Данил Голованов, Никита Харисов
Арт-директор: Ирина Коротич
Копирайтер: Иван Соснин, Екатерина Головкина
Видео продакшн: Евгений Харченко - Перевод Summary of the Campaign
Objective: to attract attention to advertising campaign of the independent information portal ZNAK.COM
Problem: ZNAK.COM portal, which is known for their confrontations with government, had faced a problem of advertising campaign realization. All main owners of outdoor resources in the city refuse to place znak.com lay outs. The official reason was that any ads of this web portal were perceived as containing incitement to extremism. So, znak.com was refused a possibility to place outdoor campaign that is illegal according to Russian laws.
The situation looked absolutely absurd and to highlight it in public, we decided to integrate quotes from Constitution of Russian Federation to advertising campaign and posted future lay-outs to the website.
No one can usurp power in the Russian Federation.
Everyone shall be guaranteed the freedom of ideas and speech.
All people shall be equal before the law and courts.
After layouts started being discussed by mass-media, the outdoor operators obviously could not refuse ZNAK.COM to place their campaign under color of “content with incitement to extremism”.
Thereby, the fact of placing outdoor advertising became one of the instruments of the global PR-campaign of ZNAK.com portal, incriminating state in using dual standards.
Constitution campaign caused enormous resonance in public, political and social life of the country and made a great positive feedback in social media. The news about campaign rapidly shattered all over the world and was quoted by more than 150 mass media. Site traffic doubled.
We reminded the citizen of Russian Federation that we do live in democratic country, and rights and freedoms, which are declared in Constitution, should also be respected in real life.
Situation
Znak.com is a new independent mass media that appeared after changing of owners of famous URA.RU portal. Experienced team of journalists and reporters open an independent portal intending to have open confrontation with local government and police structures. To have the desired level of influence, the portal should have site traffic more than 20 000 unique users per day. For reaching this objective, they should launch a massive outdoor campaign, but local outdoor operators, motivated by government, refuse to place ZNAK.COM layouts.
Goal
The objective was to find out a bright and unusual escape from the situation, which will help ZNAK.COM solve the direct tasks of increasing traffic and brand awareness in general.
Target audience: readers and potential users of the portal, news mass media and social and political theme bloggers.
Strategy & Execution
The refusal to place outdoor campaign under the color of extremism itself is a PR- and newsbreak, because it violates the rights, which are declared in the Constitution and makes Russian Federation the country of dual standards. To strengthen the effect of this news, we decided to force the operators place the layouts eventually. There was only one and simple way to do it: to integrate quotes from Constitution of Russian Federation to advertising campaign and post layouts on the website. In the advertising campaign we quoted the most actual and “painful” articles of Russian Constitution.
No one can usurp power in the Russian Federation.
Everyone shall be guaranteed the freedom of ideas and speech.
All people shall be equal before the law and courts.
As it was expected, the news was promptly picked up by almost all independent mass media in the country. The outdoor operators were put into a very awkward position: they could refuse us to place campaign with quotes from Constitution and violate Russian law by that. Or they could place the layouts and admit our rightness. ZNAK.COM would benefit from both variants.
Eventually, the layouts were placed in the streets of Ekaterinburg, that made one more newsbreak and a lot of discussions in federal and world media.
Documented results
Business Goals were reached. We increased site hits in 6 times per day: from 10 000 to 61 000. From that period site traffic was only growing. The number of unique users doubled from 10 000 to 20 000.
The news about campaign rapidly shattered all over the world and was quoted by more than 150 mass media. The total cost of free media about campaign with brand name mentioning is more than $200 000.
Due to original idea of PR-campaign we increased the loyalty to the portal through the target audience and reminded them that we do live in democratic country, and rights and freedoms, which are declared in Constitution, should also be respected in real life.
Because of PR-campaign ZNAK.COM entered the rating of TOP 20 the most quoted mass media in Russia and took the 17th place in it: http://www.mlg.ru/ratings/federal_media/ - Описание проекта Summary of the Campaign
Задача - привлечь внимание общественности к рекламной кампании независимого информационного портала znak.com.
Проблема - портал znak.com, известный открытыми конфронтациями с местными властями, столкнулся с проблемой реализации рекламной кампании. Операторы наружной рекламы отказывались размещать макеты znak.com. Официальная причина: любая реклама портала воспринимается как побуждение к экстремизму. Таким образом, znak.com было по сути отказано в возможности рекламной активности, что является нарушением конституции РФ.
Ситуация выглядела абсурдной и для того, чтобы придать ее всеобщей огласке, мы решили интегрировать цитаты из Конституции в рекламную кампанию и опубликовать макеты на сайте.
- Никто не может присваивать власть в Российской Федерации.
- Каждому гарантируется свобода мысли и слова.
• Все равны перед законом и судом.
После того, как макеты просочились в СМИ, отказаться разместить макеты znak.com под предлогом «побуждение к экстремизму» операторы наружной рекламы просто не могли.
Таким образом, факт размещения наружной рекламы оказался лишь инструментом глобальной PR-кампании портала znak.com, уличившей государство в подмене двойных стандартов. В результате, рекламная кампания вызвала колоссальный резонанс в общественной, политической и социальной жизни страны, и собрала множество положительных отзывов в социальных медиа. Новость о рекламной кампании стремительно разлетелась по всему миру и была процитирована более, чем 150 СМИ. Трафик на сайт удвоился. Мы еще раз напомнили гражданам Российской Федерации,что мы живем в демократическом государстве и что права и свободы должны быть не только продекларированы в Конституции, но и соблюдаться в реальной жизни.
Situation
Znak.com - новое СМИ, образовавшееся в результате смены владельцев известного портала URA.RU. Слаженная команда журналистов и корреспондентов открывает независимый портал, настроенный на открытую конфронтацию с местными властями и силовыми структурами. Для того, чтобы получить необходимый уровень влияния, нужно довести траффик на сайте до 20 000 визитов в сутки. Для этого необходимо проводить масштабную outdoor-кампанию, но местные операторы наружной рекламы, мотивируемые государственными структурами, отказывают ятфлюсщь в размещении рекламных макетов.
Goal
Цель - придумать яркий и оригинальный выход из сложившейся ситуации, который позволил бы порталу znak.com решить свои прямые задачи по увеличению траффика и уровню узнаваемости в целом.
Целевая аудитория: читатели и потенциальные пользователи портала, новостные СМИ и блогеры, пишущие на общественно-политическую тематику.
Strategy & Execution
Отказ в размещении рекламы под предлогом экстремизма сам по себе является PR-поводом, поскольку он нарушает права, продекларированные Конституцией РФ и выставляет Россию как государство двойных стандартов. Для того, чтобы усилить эффект этой новости, мы решили заставить таки операторов наружной рекламы повесить наши макеты. Способ был только один и очень простой: интегрировать цитаты из Конституции в рекламную кампанию и опубликовать макеты на сайте.
В рекламной кампании для znak.com мы процитировали самые актуальные и «болезненные» статьи Конституции Российской Федерации:
- Никто не может присваивать власть в Российской Федерации.
- Каждому гарантируется свобода мысли и слова.
- Все равны перед законом и судом.
Новость, как и ожидалось, стремительно подхватили практически все независимые СМИ страны, а операторы наружной рекламы оказались в ркайне неловком положении: они могли продолжать отказывать нам в размещении наружной рекламы, нарушая, тем самым, конституцию РФ или все-таки разместить макеты, наступив на горло собственной песне.
При любом из этих раскладов znak.com оказывался в выигрыше.
В результате, цитаты из Конституции были повешены на улицах города, что породило еще одну волну публикаций и обсуждений в федеральном и мировом медиа-пространстве.
Documented results
Business Goals - мы увеличили количество визитов на сайт в сутки в 6 раз с 10 000 до 61 000. С тех пор траффик сайта стабильно растет. Количество уникальных пользователей выросло в 2 раза, поднявшись с 7500 до 15000 человек.
Новость о рекламной кампании стремительно разлетелась по всему миру и была процитирована более, чем 150 СМИ. Суммарная стоимость free media о рекламной кампании с упоминанием бренда znak.com превышает сумму 200 000 $.
Благодаря оригинальной идее PR-кампании мы в разы повысили лояльность к порталу со стороны наших читателей, напомнив им, что мы живем в демократическом государстве и что права и свободы должны быть не только продекларированы в Конституции, но и соблюдаться в реальной жизни.
Благодаря PR-кампании znak.com вошел в рейтинг топ-20 самых цитируемых СМИ РФ, обосновавшись в нем на 17 месте: http://www.mlg.ru/ratings/federal_media/
