РК-30 КЛУБ СПЛЕТНИЦЫ
- Участник GLOBAL POINT
- Название рекламной кампании РК-30 КЛУБ СПЛЕТНИЦЫ
- Конкурс / номинация РК Рекламные кампании
- Город МОСКВА, САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, ЕКАТЕРИНБУРГ, НОВОСИБИРСК
- Рекламодатель NBC UNIVERSAL
- Продукт ТЕЛЕКАНАЛ DIVA Universal
- Автор идеи Алиса Ясная
- Задачи кампании Омолодить аудиторию телеканала DIVA Universal и привлечь новую «свежую» аудиторию.
- Целевая аудитория Молодые девушки 15-25 лет.
- Основная идея кампании «Клуб Сплетницы» - первое всероссийское движение, объединившее всех сплетниц нашей страны!
Клуб был создан на основе любимого всеми сериала «Сплетница», очередной сезон которого как раз стартовал осенью 2012. - Результаты кампании Общими итогами реализации кампании «Клуб Сплетниц DIVA Universal» стала реализация обширного пула активностей, прошедших по всем основным коммуникационным каналам: ATL, BTL, PR, Digital, Events.
Media value кампании составил 920 000 рублей с охватом аудитории печатных и интернет СМИ более 16 миллионов человек и более чем качественным ROI 1:3.
Общее количество качественных контактов за период проведения кампании составило более 90 миллионов человек, что является неоспоримым преимуществом кампании при учете изначальных бюджетных вложений.
Среднемесячный охват телеканала DIVA Universal увеличился в течение проведения кампании на 360 тысяч человек, и на сегодняшний день телеканал активно смотрят более 6 миллионов зрительниц молодежной аудитории России (по сравнению с изначальной цифрой 3,5 млн человек на период октябрь 2012 года).
Таким образом, можно говорить о высокой эффективности проведенной коммуникации при реализации кампании, также подкрепленной яркой креативной идеей, очевидно запомнившейся представительницам ЦА, что подтверждается внутренними исследованиями собственной аудитории NBC Universal Russia (фокус-группы, глубинные интервью на период февраль-март 2013 года).
Сплетница